Bebês mais ativos impulsionam adoção de fraldas pants, aponta pesquisa de Huggies®
Estudo inédito mostra que praticidade, conforto e agilidade nas trocas estão entre os principais fatores para adesão ao modelo; Thaila Ayala apresenta de forma leve e divertida seus benefícios no dia a dia das famílias
PorJoana Ribas•
6 Min
Kimberly Clark
São Paulo, junho de 2026 — O aumento da mobilidade dos bebês tem transformado os hábitos das famílias na hora da troca de fraldas. Pesquisa inédita conduzida por Huggies®, marca da Kimberly-Clark® referência em cuidados infantis, revela que praticidade, conforto e agilidade estão entre os principais fatores que impulsionam a migração das fraldas tradicionais de fita para o modelo pants, que veste como um shortinho. Realizado pela Ginger Strategic Research, o estudo ouviu mães de crianças entre 12 e 36 meses em diferentes regiões do país para entender hábitos relacionados ao uso de fraldas pants. De acordo com a pesquisa, por ser fácil de colocar e tirar, o modelo se destaca em momentos-chave do desenvolvimento do bebê — como quando começa a engatinhar e dar os primeiros passos — e em situações do dia a dia das famílias, como dias quentes, passeios, uso noturno e a convivência com outros cuidadores, em creches e berçários. A pesquisa também mostra que atributos ligados ao conforto ganham ainda mais relevância para as famílias nessa fase de maior mobilidade e atividade. A partir desses insights, Huggies® desenvolveu a fralda Pants Proteção Acolchoada para acompanhar o crescimento dos bebês, unindo o formato tipo roupinha a benefícios voltados ao conforto e à praticidade nas trocas. Huggies Pants é a única com cintura acolchoada * que previne marquinhas no bebê, tecnologia inédita no Brasil. Além disso, conta com , canais de absorção que ajudam a distribuir melhor o xixi , desenvolvida para proporcionar melhor fit e mais conforto para o bebê, além de 100% de proteção contra vazamentos, não importa o quanto o bebê se mexa. *da linha Huggies Thaila Ayala A mudança observada nos dados também aparece na rotina de famílias conhecidas do público. Embaixadora de Huggies®, a atriz Thaila Ayala estrela um novo conteúdo da marca em que apresenta, de forma leve e bem-humorada. No vídeo, Thaila assume o papel de uma espécie de “detetive” para mostrar, na prática, atributos da fralda Huggies® Pants Proteção Acolchoada. a atriz também reforça como conforto, liberdade de movimento e agilidade fazem diferença, destacando a fralda pants como uma aliada para acompanhar o ritmo dos pequenos no dia a dia. “Com os meus filhos, percebi que chega uma fase em que eles não querem mais ficar parados nem por um minuto. A troca de fralda vira quase uma missão, e foi aí que a fralda pants fez muita diferença na nossa rotina. Ela traz mais praticidade no dia a dia, além de deixar as crianças mais confortáveis e livres para explorar essa fase tão ativa e gostosa”, comenta Thaila. “Cada nova fase do bebê traz descobertas, mas também exige adaptações na rotina das famílias. A pesquisa mostra um ponto de virada importante: conforme os bebês ganham mais mobilidade, a dinâmica das trocas muda e a busca por soluções mais práticas e confortáveis se torna ainda mais relevante. Esse cenário reforça o compromisso de Huggies® em apoiar pais e cuidadores ao longo de toda a jornada da parentalidade, ajudando a lidar com os desafios e incertezas de cada etapa com produtos que acompanham essas transformações do dia a dia”, afirma Bruno Sparapani, Gerente Executivo de Marketing de Huggies®. Sobre Huggies® Huggies® é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, confira o site de Huggies e siga os perfis no Facebook e Instagram. Sobre a Kimberly-Clark® A Kimberly-Clark® (NYSE: KMB) e suas marcas são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionada pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, a companhia cria produtos que contribuem para tornar a vida melhor. O portfólio da Kimberly-Clark® no Brasil inclui as marcas Huggies®, Poise®, Intimus® e Plenitud®, que ocupam a posição de número 1 ou número 2 nas categorias a que pertencem. A empresa conta com práticas sustentáveis que apoiam o planeta e o meio ambiente, constroem comunidades fortes e garantem a prosperidade de seu negócio. A Kimberly-Clark® tem orgulho de ser reconhecida como uma das Empresas Mais Éticas do Mundo, pela Ethisphere, pelo sexto ano consecutivo, e uma das Empresas Mais Inovadoras da América em 2024 pela revista Fortune. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre a história de mais de 150 anos de inovação da companhia, acesse o site: Link Contatos de imprensa: Imprensa: [email protected]
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