Docile investe em experiência no ponto de venda para impulsionar resultados
Campanha Gentileza Muda o Jogo une ambientação, interação e visibilidade para proporcionar uma experiência única ao shopper revertendo em sell out
Docile/Divulgação
A Docile, marca 100% brasileira e uma das 100 maiores empresas do mundo no segmento, reforça seu posicionamento estratégico com a campanha Gentileza Muda o Jogo ao apresentar um conjunto de ativações e soluções desenvolvidas para impulsionar a venda no varejo durante o período de Copa do Mundo. O objetivo é fortalecer a conexão com consumidores, impulsionar resultados no canal e transformar sazonalidade em oportunidade comercial por meio de experiências inspiradas em celebração, torcida e brasilidade.
De acordo com um estudo publicado pela PwC Brasil sobre as tendências apresentadas na NRF 2026, as lojas físicas estão evoluindo de simples espaços de compra para ambientes de experiência, conexão e construção de marca. Em um cenário em que consumidores buscam cada vez mais vivências compartilhadas e momentos de conexão, o ponto de venda ganha papel ainda mais estratégico na decisão de compra e na construção de marca.
“A Docile acredita que as melhores estratégias de trade marketing são aquelas que geram valor para todos os envolvidos. Quando conseguimos conectar propósito, visibilidade e experiência, criamos jornadas mais relevantes para o consumidor e contribuímos para fortalecer a categoria como um todo. É dessa forma que buscamos transformar as celebrações sazonais em oportunidades de resultados consistentes para nossos parceiros e gerar conexões genuínas com as pessoas”, diz Adriana Donelian, diretora Comercial e Trade Marketing da Docile.
Nas campanhas mais recentes apresentadas ao mercado, a Docile transformou o ponto de venda em uma extensão da marca a partir de uma estratégia que combina materiais de alto impacto visual, ativações presenciais e soluções adaptadas aos diferentes contextos de varejo. O objetivo é criar jornadas mais atrativas e relevantes para o consumidor. Entre os desdobramentos estão ativações interativas, ambientações temáticas e materiais exclusivos de PDV que convidam o público a participar da experiência de forma leve, divertida e compartilhável.
Pensadas para transformar visibilidade em vivência e conexão, as iniciativas incluem arquibancada instagramável para registros fotográficos, dinâmica de chute a gol e brindes que conectam com a ocasião de consumo e com campanha, como balde de marshmallow, bola de futebol e bastonete de torcida. Além disso, a marca destaca os produtos que fazem parte da campanha temática, como a Pulseira da Sorte e o Marshmallow inspirado nas cores do Brasil.
Ao colocar o consumidor no centro da jornada, a Docile reforça um território que acompanha a empresa há anos: o da gentileza como forma de criar ligação com a marca. “A proposta é transformar cada ponto de contato em uma oportunidade de aproximação. Queremos gerar valor para consumidores e parceiros comerciais ao estimular a circulação, destacar categorias e ampliar a relevância dos produtos dentro da loja. A iniciativa faz parte da estratégia da Docile de desenvolver soluções de trade marketing que combinam propósito, visibilidade e experiência”, salienta Adriana.
De acordo com um estudo publicado pela PwC Brasil sobre as tendências apresentadas na NRF 2026, as lojas físicas estão evoluindo de simples espaços de compra para ambientes de experiência, conexão e construção de marca. Em um cenário em que consumidores buscam cada vez mais vivências compartilhadas e momentos de conexão, o ponto de venda ganha papel ainda mais estratégico na decisão de compra e na construção de marca.
“A Docile acredita que as melhores estratégias de trade marketing são aquelas que geram valor para todos os envolvidos. Quando conseguimos conectar propósito, visibilidade e experiência, criamos jornadas mais relevantes para o consumidor e contribuímos para fortalecer a categoria como um todo. É dessa forma que buscamos transformar as celebrações sazonais em oportunidades de resultados consistentes para nossos parceiros e gerar conexões genuínas com as pessoas”, diz Adriana Donelian, diretora Comercial e Trade Marketing da Docile.
Nas campanhas mais recentes apresentadas ao mercado, a Docile transformou o ponto de venda em uma extensão da marca a partir de uma estratégia que combina materiais de alto impacto visual, ativações presenciais e soluções adaptadas aos diferentes contextos de varejo. O objetivo é criar jornadas mais atrativas e relevantes para o consumidor. Entre os desdobramentos estão ativações interativas, ambientações temáticas e materiais exclusivos de PDV que convidam o público a participar da experiência de forma leve, divertida e compartilhável.
Pensadas para transformar visibilidade em vivência e conexão, as iniciativas incluem arquibancada instagramável para registros fotográficos, dinâmica de chute a gol e brindes que conectam com a ocasião de consumo e com campanha, como balde de marshmallow, bola de futebol e bastonete de torcida. Além disso, a marca destaca os produtos que fazem parte da campanha temática, como a Pulseira da Sorte e o Marshmallow inspirado nas cores do Brasil.
Ao colocar o consumidor no centro da jornada, a Docile reforça um território que acompanha a empresa há anos: o da gentileza como forma de criar ligação com a marca. “A proposta é transformar cada ponto de contato em uma oportunidade de aproximação. Queremos gerar valor para consumidores e parceiros comerciais ao estimular a circulação, destacar categorias e ampliar a relevância dos produtos dentro da loja. A iniciativa faz parte da estratégia da Docile de desenvolver soluções de trade marketing que combinam propósito, visibilidade e experiência”, salienta Adriana.
Notícia distribuída pela saladanoticia.com.br. A Plataforma e Veículo não são responsáveis pelo conteúdo publicado, estes são assumidos pelo Autor(a): LARA MOELLER NUNES
lara.moeller@ankreputation.com.br