São Paulo, abril de 2026 - Os primeiros meses do ano representam um dos principais períodos de adaptação de bebês às creches, especialmente no primeiro semestre - isso em um cenário em que 41,8% das crianças de 0 a 3 anos já frequentam essas instituições, segundo dados do Censo Escolar 2025, o maior índice já registrado no país. Embora as matrículas se concentrem no início do ano, é ao longo dos meses seguintes que muitas famílias passam a vivenciar, na prática, os desafios da nova rotina, o alinhamento dos cuidados entre creche e família e os saltos de desenvolvimento dos bebês.
Nesse contexto, a adaptação à rotina fora de casa tem impactado também o comportamento de consumo das famílias. Itens básicos passam a ser reavaliados sob a ótica da praticidade e do conforto, especialmente diante de uma dinâmica mais intensa e compartilhada entre cuidadores.
Na categoria de fraldas, esse movimento acompanha as diferentes fases da primeira infância e os novos desafios da rotina das famílias. Nesse período, além da entrada na creche, muitos bebês passam por um marco importante de desenvolvimento: tornam-se mais ativos e iniciam a transição das fraldas abertas para modelos do tipo pants.
Com isso, atributos como mobilidade, facilidade de troca e melhor ajuste ao corpo ganham ainda mais relevância. Atentas a esse contexto, marcas como Huggies® investem em soluções entre elas a linha Huggies Proteção Acolchoada Pants, que acompanha o movimento do bebê com formato tipo roupinha, cintura mais macia e ajuste confortável na barriga e nas pernas, ajudando a prevenir marcas sem abrir mão da absorção.
“A entrada na creche e o aumento da atividade dos bebês marcam um período de transição importante na rotina das famílias. A partir da escuta constante de pais e cuidadores, desenvolvemos soluções que unem conforto e praticidade no dia a dia. Nosso compromisso é acompanhar cada fase do desenvolvimento dos bebês e garantir uma linha completa de produtos que atenda as diferentes necessidades”, afirma Bruno Sparapani, gerente-executivo de marketing de Huggies®
Sobre Huggies®
Huggies® é a marca de cuidados para bebês da Kimberly-Clark, que oferece uma linha completa de produtos para a hora da troca, hora do banho e pós-banho, há 40 anos. A marca, que tem “abraço” em seu nome – mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês), acredita no poder desse gesto como elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento das crianças e se inspira nele para a criação de soluções e produtos para as famílias. Para saber mais sobre a marca e o poder do abraço, confira o site de Huggies e siga os perfis no Facebook e Instagram.
Sobre a Kimberly-Clark®
A Kimberly-Clark® (NYSE: KMB) e suas marcas são uma parte indispensável da vida das pessoas em mais de 175 países. Impulsionada pela inovação, criatividade e compreensão das necessidades mais essenciais da população, a companhia cria produtos que contribuem para tornar a vida melhor. O portfólio da Kimberly-Clark® no Brasil inclui as marcas Huggies®, Poise®, Intimus®, e Plenitud®, que ocupam a posição de número 1 ou número 2 nas categorias a que pertencem. A empresa conta com práticas sustentáveis que apoiam o planeta e o meio ambiente, constroem comunidades fortes e garantem a prosperidade de seu negócio. A Kimberly-Clark® tem orgulho de ser reconhecida como uma das Empresas Mais Éticas do Mundo, pela Ethisphere, pelo sexto ano consecutivo e uma das Empresas Mais Inovadoras da América em 2024 pela revista Fortune. Para acompanhar as últimas notícias e saber mais sobre a história de mais de 150 anos de inovação da companhia, acesse o site: Link
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SARAH MARIA AQUINO RODRIGUES
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