Grupo RFK mira mercado paulista para consolidar Furioso entre as principais marcas de energéticos do país

O Grupo RFK colocou o mercado paulista como prioridade na estratégia de expansão do energético Furioso, marca que já figura entre as cinco maiores do país na categoria, segundo dados da Scanntech. O movimento acompanha o avanço do setor de energéticos no Brasil e o crescimento da demanda por produtos alinhados a atributos de saudabilidade e novos hábitos de consumo. 

A escolha de São Paulo ocorre em meio ao fortalecimento da categoria no varejo nacional. Além de concentrar um dos maiores mercados consumidores do país, o estado também dita tendências de consumo e comportamento para a indústria de bebidas. Para o Grupo RFK, ampliar a presença na região é um passo estratégico para fortalecer competitividade, aumentar distribuição e consolidar a marca em nível nacional. 

O Furioso já possui operação estruturada na capital paulista e vem ampliando presença no interior e no litoral do estado. Para sustentar esse avanço, a companhia investe na expansão logística, com novos centros de distribuição e reforço da estrutura comercial, mirando canais como supermercados, atacarejo, conveniência e distribuidoras. 

“São Paulo tem um papel decisivo para o posicionamento nacional da marca. Nosso foco agora está em acelerar ganho de distribuição e aumentar presença em pontos de venda estratégicos, acompanhando a evolução do consumo de energéticos no estado. A categoria vive um momento de expansão e queremos crescer de forma consistente dentro dos principais canais do varejo alimentar”, afirma Marcio Mendes, CEO do Grupo RFK.  

A expansão acontece em um momento de transformação da categoria de energéticos, que passou a ocupar espaços além do consumo funcional e ampliou presença em ocasiões ligadas a entretenimento, esporte, música e lifestyle. O movimento também impulsiona mudanças no desenvolvimento de produtos, especialmente no segmento de bebidas com menor teor de açúcar. 

De olho nesse cenário, o Grupo RFK prepara novos lançamentos do Furioso para o segundo semestre de 2026, com foco em produtos voltados à saudabilidade. A estratégia acompanha uma demanda crescente do consumidor e reflete mudanças que vêm impactando o portfólio e as decisões comerciais da indústria de bebidas. 

Entre os destaques do portfólio estão os sabores uva verde e pêssego, desenvolvidos em parceria com a AgroPlay, escritório responsável pela gestão da carreira da cantora Ana Castela. A colaboração integra a estratégia de fortalecimento de marca e expansão de alcance nacional do Furioso. 

Além de estar entre as cinco maiores marcas de energéticos do país, o Furioso lidera atualmente a categoria de energéticos PET 250 ml. Fundado no Paraná, o Grupo RFK atua nos segmentos de refrigerantes, energéticos, cervejas, águas e bebidas quentes, com operações em estados como Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará, além de atuação na América Latina. 

Sobre o Grupo RFK 

 
O Grupo RFK é uma indústria brasileira de bebidas fundada no Paraná e consolidada como uma plataforma multibebidas, com atuação em categorias como refrigerantes, energéticos, cervejas, águas e bebidas quentes. Em forte expansão nacional, a companhia possui operação em estados como Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará, além de presença na América Latina. Com foco em inovação, tecnologia e eficiência operacional, o grupo reúne um portfólio diversificado de marcas e atua em parceria com o varejo, desenvolvendo soluções voltadas para competitividade, giro e crescimento dentro da categoria de bebidas. 

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