São Paulo, 8 de maio de 2026 - A Minalba Brasil participou da APAS Show 2026, maior evento supermercadista do mundo, com uma agenda centrada em inovação, fortalecimento de portfólio e conexão com as novas demandas do consumidor.
Realizada entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reuniu líderes da indústria, varejistas e especialistas para discutir os caminhos do setor. Nesse contexto, a Minalba Brasil se posiciona como parceira estratégica do varejo, contribuindo com soluções alinhadas às transformações do mercado.
Para esta edição, a companhia apresentou um dos portfólios mais completos da categoria de água mineral natural, com atuação que abrange desde o segmento super premium — com marcas icônicas — até um sólido conjunto de marcas regionais, todas com forte relevância em seus mercados. A combinação entre abrangência nacional e força local reforça a capilaridade da empresa e sustenta sua posição de referência no segmento.
Como parte de sua estratégia de crescimento, a Minalba Brasil antecipou ainda um movimento relevante de expansão, com o lançamento de uma nova categoria de bebidas não alcoólicas. A iniciativa amplia a atuação da companhia em diferentes ocasiões de consumo e reforça sua agenda de inovação.
Alinhado às principais tendências, o portfólio acompanha a evolução de um consumidor cada vez mais orientado pela saudabilidade, impulsionando o consumo de água em múltiplos momentos do dia. Ganham destaque categorias como embalagens de maior volume, água com gás e opções zero, que atendem à demanda por praticidade e escolhas mais equilibradas.
A companhia também avança na ampliação de sua presença regional, com destaque para o Nordeste. Na região, fortalece o portfólio com lançamentos como o energético Night Power Zero e o Refri Zero. O portfólio ganha escala com a introdução do formato latão 473 ml, disponível nas versões original e zero, além da ampliação de embalagens, como a versão 2L para a linha zero, expandindo a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo.
Outro destaque é o rebranding da marca Minalba, que passa a adotar uma identidade visual mais contemporânea, alinhada a atributos como pureza, origem e diferenciais de composição. Com origem em Campos do Jordão (SP), a marca reforça seu vínculo com uma das regiões mais reconhecidas pela qualidade de suas águas minerais. Esses pilares, já reconhecidos pelo consumidor, ganham ainda mais evidência, fortalecendo a proposta de valor da marca e seu posicionamento diante de um público mais exigente.
A marca também se destaca como a que mais investe em marketing na categoria, com uma estratégia robusta que integra campanhas on e off, eventos proprietários — como a Corrida Desafio Minalba —, ações de ponto de venda e presença nas principais corridas de rua do Brasil, ampliando sua conexão com o consumidor e fortalecendo seu posicionamento de marca.
No campo ESG, a companhia foi pioneira no lançamento de água mineral natural em lata no Brasil, formato que utiliza alumínio 100% reciclável. A empresa também avança em iniciativas de acessibilidade, com a adoção de inscrição em braille nas embalagens e a expansão desse recurso para as tampas. As ações reforçam o compromisso com inclusão, economia circular e preservação ambiental.
Outro avanço relevante está nos novos rótulos da marca São Lourenço, reconhecida pela revista Paladar/Estadão (2025) como a melhor água naturalmente gaseificada do Brasil, reforçando o posicionamento premium e a excelência do portfólio da companhia.
“A APAS é um espaço-chave para fortalecer o relacionamento com o varejo e antecipar movimentos do setor. Mais do que apresentar nosso portfólio, buscamos construir conexões relevantes e gerar valor para nossos parceiros”, afirma Aélio Silveira, CEO da Minalba Brasil.
Na edição de 2026, a companhia contará com um estande de 88 m², projetado para traduzir seu posicionamento e potencializar conexões e experiências. O espaço será estratégico para a prospecção de novos clientes, geração de negócios e fortalecimento do relacionamento com parceiros.
Ao participar pelo quarto ano consecutivo da APAS Show, a Minalba Brasil reforça seu compromisso com o desenvolvimento da categoria e com o avanço do varejo. A expectativa é ampliar negócios, gerar novas oportunidades comerciais e consolidar sua presença no mercado.
Reconhecida como o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show se consolidou como um ecossistema estratégico para o setor, reunindo lançamentos, tecnologias e debates sobre transformação digital, sustentabilidade e gestão no varejo.
Sobre Minalba Brasil
Minalba Brasil é a divisão de bebidas não alcoólicas do GEQ, um dos maiores conglomerados empresariais do País, que se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados, ideal para todas as ocasiões de consumo. Principal empresa brasileira de águas minerais naturais e com o portfólio mais completo, a companhia é detentora das marcas Indaiá, Minalba, São Lourenço, Petrópolis, Refri, Citrus e do energético Night Power. Possui ainda o licenciamento da marca Nestlé Pureza Vital, bem como a distribuição exclusiva das marcas globais premium Perrier, S. Pellegrino e Acqua Panna, e a distribuição no varejo da bebida hidratante funcional Sorox.
Sobre o Grupo Edson Queiroz
Desde 1951, o GEQ (Grupo Edson Queiroz) se faz presente nos mais diversos momentos da vida dos brasileiros por meio de um portfólio diversificado de marcas e produtos de segmentos variados. Ao longo da história, o Grupo consolidou uma cultura de pioneirismo e desenvolvimento de grandes negócios, empregando diretamente mais de 9 mil colaboradores e guiando sempre suas decisões nos princípios éticos que baseiam todas as suas relações. Entre as áreas de atuação e marcas, estão: Energia, com armazenamento, envase e distribuição de GLP com a Nacional Gás; Eletrodomésticos, com a Esmaltec; Alimentos e Bebidas, com a Minalba Brasil; e Comunicação, com o Sistema Verdes Mares.
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Beatriz Soares Gomes
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